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微信游戏植入广告“用力过猛”小程序上的广告时间:2019-03-11 11:29 浏览次数:

  暑假期间,不少中小学生的朋友圈一下子热闹起来,尤其是各种小程序游戏转发频繁。微信内的小程序游戏,只用碎片时间,社交性恰到好处,随时可以退出,看似自带防沉迷功能,因此不少谈游戏色变的家长,对于小程序游戏并不反感。但是,如果看到微信小程序游戏里那些无下限的推广词和广告,不知有多少家长还能够淡定面对?

  自去年12月28日,微信小程序“跳一跳”上线至今,小程序游戏风靡一时,“跳一跳”上线亿。然而“一夜骤火”之后,小程序游戏却在推广和广告上“用力过猛”。转发游戏时不堪入目的广告词,无处不在的小微贷款广告,让不少人对小程序游戏传播的低俗文化产生了担忧:“尤其是小程序游戏在大量少年儿童中风靡,原本不适合未成年人的图片和广告,为何在微信小程序中没有屏障呢?”

  自今年4月4日,微信小程序游戏类正式向第三方开放测试,较低的开发门槛和开发成本,吸引了大群公司蜂拥而至,“一股脑”地涌进小程序游戏开发推广。

  日前发布的小程序生态白皮书暨6月Top100榜单显示,游戏类小程序以12.7%的数量贡献了小程序34.6%的访问量。据了解,目前国内从事小程序游戏开发的公司、团队已达上千家。

  如何从数量众多的小程序游戏中脱颖而出,开发商们可谓动足了脑筋。以小程序游戏“沙滩赛车”为例,游戏中需要大量金币合成超级赛车参赛赢钱。玩家可以通过转发游戏换取赛车两倍加速,或者免费获得赛车等。“转发规则还很严苛,一定要转发到不同的群里,而且必须有五个以上的新玩家点击,才能获得奖励。”玩家小许说。

  为了提高玩家数量的转发规则本无可厚非,可不少游戏却在广告词和转发页面打起了“擦边球”;更有游戏配词就是“孩子偷看小黄书怎么办”,并配上坐在车里的性感美女……在一些论坛,有家长忍不住吐槽:“一些广告词连成年人都难以读出口,堪称‘无下限’。现在微信如此普遍,孩子们触手可及,这样的推广,对孩子难道没有影响吗?”

  除了在推广内容上动足“脑筋”,小程序游戏的开发商也在让玩家点击广告上绞尽脑汁。要更多游戏金币、更多复活机会,玩家必须点开一个个短视频,看完15秒到30秒不等的广告。

  “我们微信小游戏团队主要通过三种方式盈利——微信端口的广告收入、品牌植入收入以及面向玩家的直接收费,但目前的获利途径全部依靠微信端口的广告收入。”杭州一家网络科技有限公司CEO王先生告诉记者。该公司也是小程序游戏的开发者之一。

  在这些广告中,微粒贷、人人贷等小额信贷广告占据了半壁江山。“对意志力薄弱的年轻人来说,这可能是他们另一个陷入小额信贷的陷阱。”心理咨询师叶斌说。近一段时间以来,关于在校大学生深陷各种无抵押贷款的报道屡见不鲜。小程序生态白皮书也显示,20%的玩家处于18至24岁,其中60%来自三四线城市。

  “年龄较小的孩子,还没有形成稳定的世界观、价值观,这时周围环境就很重要。”叶斌说,微信小程序频现擦边球式广告语,不可避免地会对孩子造成不良影响,“就好像曾经流行的‘深夜放毒’,半夜里满屏的美食照,会刺激每个看客的味蕾,激发食欲。”更不用说,大量玩家是未成年人,天天被此类信息包围着。

  “无论什么行业,都需要规范和科学化的管理。”复旦大学心理研究中心主任孙时进说,“就好像吃了变质食物会拉肚子一样,接受了不干净的精神食粮,也会对孩子产生不良影响。”

  从广告设计角度,当广告与此相关之时,会不由自主吸引受众的目光,但为了净化传播环境,新版《广告法》第九条第八项规定,广告不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。小程序游戏不能因为传播平台的不同,就能被“网开一面”。

  叶斌认为,小程序游戏和其所携带的广告,应该按照《广告法》进行管理,对于受众是青少年的游戏,更不允许夹带擦边球式暗示。“只有净化游戏环境,才能降低孩子受到不良刺激的可能。”